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            一部劇帶火一條街

            2024-01-13 06:42 來源:經濟日報
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            (責任編輯:佟明彪)

            一部劇帶火一條街

            2024年01月13日 06:42    來源:經濟日報    姜天嬌

              打卡“苔圣園”、吃“寶總”同款泡飯、排隊買蝴蝶酥……堪稱當下最流行的“社交貨幣”。隨著電視劇《繁花》收視率一路走高,劇中關鍵場景黃河路成為上海最火爆的旅游景點之一。

              劇中的黃河路打開了許多人塵封的記憶,故地重游,不少游客的感受是“味道”沒變。這里沒有千篇一律的“網紅配方”,有的是充滿年代感的老字號店、獨具風格的霓虹招牌、原汁原味的上海小吃。與那些無序開發和過度商業化的“網紅”路不同,黃河路在市井氣中保持著老上海的腔調。

              700多米的黃河路,如今人氣遠超著名景點,成為上海的頂流。黃河路翻紅,讓很多人看到了上海的另一面。作為世界著名旅游目的地,上海不僅有摩天大樓的高度,也有人間煙火的溫度。黃河路沒讓游客失望,是因為上海在發展中做到了城市建設與文化傳承的平衡。老街老巷是城市文化的獨特魅力,也是城市發展的“金山銀山”。這份深厚底蘊和文化自信,才是讓游客“來了不想走,走了還想來”的理由。

              本地特色文化賦予旅游市場獨特的價值。近年來,菜市場打卡、城市漫步、胡同游等個性化旅游火出圈,從不同角度詮釋了本地游的發展潛能。這也給市場提了個醒:搞旅游不必一味盯著傳統景點和大項目。游客既需要迪士尼、外灘、東方明珠,也需要深入體驗當地特色文化。激發有潛能的消費,既要“大而美”,又要“小而精”。在追求新元素、新場景、新玩法的同時,傳統文化與歷史底蘊這座富礦也需要城市深入挖掘。

              黃河路翻紅,不禁讓人聯想到近期翻紅的老國貨、老品牌。其背后都體現了國人的懷舊情結和情感寄托。上世紀90年代,黃河路上的飯店以特色菜肴、良好服務吸引市民,成為消費時尚。更好的品質、更優的價格在任何時代都是促消費的密碼。如今,黃河路因為一部劇再度成為消費熱點,商家應讀懂消費者“懷舊”背后的期待。只有堅守品質,做優服務,不斷創新,才能把流量變留量,從網紅變長紅。

              一部劇帶火一條街、一座城甚至一個產業的案例層出不窮。比如《狂飆》讓廣東美食熱銷,《人世間》讓全國觀眾聚焦長春,《夢華錄》帶火糕點、服裝等多個產業,等等。這說明,影視作品具有強大的溢出效應和傳播效應,容易激發大眾的情感共鳴。當前,促消費需要有力抓手,無論是旅游宣傳還是品牌營銷,都需要通過小切口的故事引發大眾關注討論,進而引爆消費熱點。讓文化和商業實現雙向奔赴,還有很多值得探索的路子。

              《繁花》掀起消費熱潮,再次彰顯中國消費市場的巨大潛能。把大流量轉化為大效益,關鍵要深入挖掘文化價值,抓住熱點,因勢利導。熱門影視作品帶來流量只能是一陣子,把大流量轉化為拉動消費的新動力則需要城市治理、商家營銷、產品創新等多個層面持續發力、久久為功。

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            (責任編輯:佟明彪)

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