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            旅游經濟熱度持續 各地文旅發力宣傳

            2024-01-16 07:27 來源:中國證券報
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            (責任編輯:王婉瑩)

            旅游經濟熱度持續 各地文旅發力宣傳

            2024年01月16日 07:27    來源:中國證券報   

              1月15日,旅游板塊再掀漲停潮,截至收盤,長白山、大連圣亞、九華旅游等多股漲停。2023年旅游業復蘇態勢喜人,2024年開年旅游經濟更是一派火熱,多地旅游紛紛“出圈”成為網絡熱議話題。各地文旅部門、景點更是相繼開展營銷宣傳、推出優惠活動備戰春節旅游季。在此背景下,多家上市公司回應市場關切,引導投資者理性投資。

              ● 本報記者 段芳媛

              見習記者 楊梓巖

              旅游板塊表現強勢

              1月15日,景點旅游板塊持續表現強勢。主打東北旅游的長白山連續13個交易日上漲。截至收盤,景點旅游板塊漲4.38%,長白山、大連圣亞、九華旅游等漲停。2024年以來的10個交易日,長白山漲停8次,漲超130%;大連圣亞漲超50%。

              2023年旅游市場火熱復蘇,拉動市場預期。據中國旅游研究院預計,2023年,全國國內旅游人次和旅游收入將達到54.07億次和5.2萬億元,分別恢復至2019年的90%和91%。受此影響,復星旅游文化、黃山旅游、三特索道、宋城演藝等多家文旅上市公司業績創出新高,2023年前三季度的營業收入和歸母凈利潤均實現大幅增長。

              與此同時,2024年開年旅游市場一片火熱,進一步帶動市場預期提高。1月15日,攜程發布的報告顯示,即將到來的春節8天假期,將是2024甲辰龍年首個出游高峰。截至1月13日,春節假期(2月10日至17日)國內游、出境游、入境游訂單均大幅增長。其中,北方冰雪游、南方溫泉避寒游“南北互換”是國內游熱門,春節期間旅游訂單同比增長超7倍。中國旅游研究院表示,預計2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元,出入境旅游將超過2.64億人次,國際旅游收入將超過1070億美元。

              申萬宏源分析認為,春節前旅游消費熱度持續,建議重點關注偏剛需消費的旅游餐飲及宴會餐飲訂單增長。冰雪旅游背后反映了旅游需求更加追求新體驗和務實消費,建議關注名山大川類旅游景區。

              各地文旅“花式”宣傳

              繼元旦哈爾濱旅游爆火、“爾濱”等一度成為網絡熱詞之后,各地文旅部門開啟“花式”宣傳,并相繼推出景區免門票、優惠大禮包等措施吸引旅游客源,助力各地旅游業快速“出圈”。

              一方面,網絡營銷、短視頻傳播成為不少地區宣傳推介文旅資源的重要手段!靶∩疤情佟薄靶】绝啞钡葞в械赜蛱厣年欠Q火爆網絡,成為各地宣傳本地文旅項目的流量密碼。同時,河南省文旅廳、山西省文旅廳官方視頻賬號一度單日發布超30條短視頻,內容涵蓋景點介紹、美食推薦、地域文化等。

              另一方面,多地召開文旅工作會議,布局旅游業發展。近日,黑龍江省召開加快推進全省邊境旅游高質量發展會議,提出通過開發邊境文旅資源、深化邊境文旅交流合作、發展邊境文旅產業等方面措施,助力黑龍江省興邊富民、穩邊固邊和構筑向北開放新高地,更好服務國家戰略。

              浙江省文旅廳、經濟和信息化廳日前聯合發文公布“2023年浙江省工業旅游示范基地名單”,探索工業旅游發展道路,采取了一系列盤活工業資源、創新發展旅游的措施,以浙江省工業旅游示范基地為抓手,重點培育豐富多元的工業旅游業態,提升工業旅游服務設施與服務品質,打造主客共享的工業旅游基地。

              除此之外,各地景區也紛紛推出免票、折扣等優惠政策,“真金白銀”吸引客源。中國證券報記者梳理發現,西藏布達拉宮景區、安徽黃山風景區、陜西華山景區、福建武夷山主景區等十余個國有4A級(含)以上售票旅游景區都宣布推出免票或半價政策。

              對于行業普遍預測的將延續至春節的旅游熱,多地景點也提前釋放春節優惠信息。春節假期期間,江西贛州瑞金市共和國搖籃旅游區、安遠三百山景區等4A級及以上景區將免大門票;甘肅敦煌發布冬春旅游優惠政策,春節、元宵節假期,鳴沙山月牙泉、玉門關遺址、敦煌雅丹世界地質公園對所有游客免費開放。

              上市公司回應

              旅游板塊持續火熱,投資者互動平臺上相關話題熱度也隨之上升。不少上市公司就投資者關切問題展開回應。

              在熱度較高的冰雪旅游方面,西藏旅游1月15日在互動平臺表示,公司景區暫未開展冰雪運動相關旅游項目。但在公司雅魯藏布大峽谷景區、巴松措景區、岡仁波齊景區,分布有南迦巴瓦、岡仁波齊等極具代表性的雪山旅游資源,公司開設有觀山營地、輕奢徒步、轉山等旅游項目。

              王府井表示,近期哈爾濱地區旅游火爆,對哈爾濱王府井店內餐飲、夜經濟酒吧、夜店等業態有所拉動,規模銷售較同期有較好提升。目前,門店正在籌劃打造群力商圈冰雪冰燈景觀,同時爭取亞冬會周邊紀念品的銷售渠道及展覽,創新經營方式,力求借助此次哈爾濱冬季旅游熱度,進一步提升門店旅游客流和銷售額。

              中青旅也表示,公司旅行社板塊精心設計雪國星球、冰雪榮耀、走進長白、玩轉東北等多個哈爾濱旅游產品,滿足消費者不同旅游需求。

              同時,也應看到旅游板塊可能存在的市場過熱風險。此前,長白山、大連圣亞相繼發布股票交易嚴重異常波動公告。

              長白山公告稱,自2024年1月2日至2024年1月10日,公司股票已連續7個交易日漲停,累計漲幅達94.79%,短期漲幅較大。公司靜態市盈率和市凈率指標顯著高于同行業平均水平,存在市場情緒過熱、非理性炒作風險。目前公司的冰雪項目收入在公司整體收入中占比較小,公司主營業務仍是旅游客運業務和酒店業務。

              大連圣亞公告稱,公司股票交易自2024年1月3日至2024年1月9日已連續5個交易日漲停,短期漲幅過大,滾動市盈率和市凈率指標均顯著高于同行業平均水平。公司主營業務主要為極地海洋館景區經營、景區場館內商業運營及動物經營,公司目前生產經營活動未發生重大變化。

              祥源文旅在投資者互動平臺表示,公司在全國多地布局優質旅游資產,目前旅游資產已覆蓋“大湘西”區域(張家界、鳳凰古城、黃龍洞)、“大黃山”區域(齊云山、黃山)、“成渝”片區(四川雅安碧峰峽)。公司股價受到經濟形勢、行業趨勢、股指波動以及投資者心理預期等諸多因素影響,請理性看待市場波動并注意投資風險。

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            (責任編輯:王婉瑩)

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